Studio Visit: Andrea Tognon
La milanesità delle nuove boutique Valextra nel mondo.
"Comporre e trovare l'equilibrio tra elementi diversi è parte di ciò che cerco di ottenere attraverso il mio design", afferma Andrea Tognon, architetto con sede a Milano e collaboratore di Valextra nella traduzione dei codici di Brand per le nuove boutique nel mondo.
Il lavoro di Tognon si posiziona nell'intersezione tra architettura e design, e si basa sull'osservazione di come forme e spazi possono comunicare emozioni e trasmettere valori identitari. La collaborazione con Tognon pone l'identità milanese - il cuore di Valextra - al centro della “progettazione” della nostra presenza in tutto il mondo: vogliamo creare spazi per lo shopping che completino il nostro prodotto e invitino i nostri clienti a sperimentare e connettersi emotivamente con i valori fondamentali che caratterizzano la storia e il presente di Valextra.
La ricerca di equilibrio di Tognon dialoga con il nostro presente continuo, l’attitudine a vivere nel qui ed ora. Il risultato è una collaborazione che coglie l'etica progettuale di Valextra - un artigianato urbano guidato dall'intuizione - e lo trasporta nei nostri spazi fisici.
"Lavorare per un brand significa avere un dialogo costante e cercare di capire l'identità architettonica adatta", afferma. “Si parte dalla logica e dallo spirito del prodotto, poi ovviamente si iniziano a intravedere diverse trame, colori e materiali e [da quel punto] si cerca di mantenere questo spirito e progettare uno spazio preciso al centimetro, dove ogni dettaglio ha importanza.”
Questo approccio ha portato Tognon a scegliere materiali e creare strutture che evocano la caratteristica negoziazione dell’architettura milanese tra sobrietà e naturalezza, prestando la massima attenzione ai dettagli che parlano di Valextra. Le maniglie delle porte prendono spunto dall’iconico Tric Trac; gli scaffali creano ombre e linee che ricordano le nostre finiture artigianali Inchiostro e che si ritrovano su ogni borsa Valextra; grandi vasi per piante che ospitano una vegetazione vibrante rispecchiano la tensione tra gli esterni severi e gli interni sontuosi di Milano.
Posizionare il prodotto Valextra in uno spazio accogliente, progettato con qualcuno che condivide lo stesso entusiasmo e visione è una gioia e un onore.
“Non puoi pensare di fare quello che sto facendo se non ti diverti mentre lo fai” dice Andrea, “Se ne sei personalmente coinvolto, è un vero piacere.”
